平安好医生，是在线健康咨询及健康管理app，由平安健康推出。据"平安好医生"官方网站显示，平安健康互联网股份有限公司是中国平安集团旗下的全资子公司，为平安集团旗下互联网业务板块的重要成员，于2014年8月成立，总部设在中国上海。2015年4月21日，中国平安今日宣布上线互联网健康管理产品"平安好医生"，以医生资源为核心，提供实时咨询和健康管理服务，包括，一对一家庭医生服务、三甲名医的专业咨询和额外门诊加号等。

中国平安集团两大战略之“健康管理”唯一平台级入口，打通用户健康+医疗两大场景，一年时间做到行业第一，互联网医疗独角兽。

平安好医生依附资产高达5万亿金融保险的平安集团，成为全球最大的移动医疗公司，公司融资5亿美金，全球最高移动医疗估值30亿美金，汇聚1.3亿医疗用户。

平安好医生分为健康管理、医疗服务、线上交易、内容交互四大板块。其中健康管理包括运动健身、健康体检、健康饮食、健康评测、健康计划、健康档案管理；医疗服务包括家庭医生、问诊、挂号、慢病管理；线上交易包括健康商城和电子处方；内容交互包括健康直播和健康头条。

平安好医生用户主要集中在一、二线城市的已婚人群，据统计女性用户占59%，已婚人士占81%，26-45岁成熟的经济需求人群占60%；其中企业职员占26%，国家机构/事业单位人员占21%，专业人士（医生/ / 教师/ / 律师等）占17%。

平安好医生的营销价值

一、互动营销

步步夺金

平台重点运营频道，每月投入3500万运营费用，频道入口在首页首屏，流量导入效果明显。

合作方式：冠名

步步夺金案例分享

步步夺宝

基于LBS在页面出现不同宝箱，宝箱可植入品牌信息，可引流至线下渠道或活动，还可以做不同区域的深度互动营销。

合作方式：定制

步步夺宝精准定向+LBS

联合营销

联合平台各资源，与客户需求相结合，以营销活动为突破点，会员招募、拉新注册、用户体验，大力引流。

客户案例鱼跃呼吸机

大流量广告位

流量为王，引流关键

广告位置：

开机屏

各频道页中通轮播banner2-3帧

各频道页全兑顶部banner1-2帧

购买方式：

CPT按时长计费

CPM按千次展示成本

广告样式：

静态5S轮播图片+品专展示图

支持地域、性别、时间段定向

曝光量：

开机屏曝光3000万

首页中通曝光量260万/200万

步步夺金中通曝光量960万/880万

商品兑换顶部曝光量320万

二、内容营销

健康直播

通过用户感兴趣的话题、时下热门事件、医院现场直播、典型患者访谈等聚合内容，和精准用户进行深度沟通。

单场观看用户数5-10w，单场互动CTR1%。

服务内容

案例—名医直播

联合打造名医IP

得医生者得天下

每一期邀请一位专科权威，围绕最火热的话题，通过视频直播，直接与用户互动，解答用户的疑问

·三甲主任级医生

·全科室覆盖，妇科最受欢迎

·新华医院乳腺外科人韩保三主任曾创造单场观看人数近10万的记录，已成为平台网红医生。

案例—医疗机构直播

上海中医药大学附属曙康口腔医院

为曙康医院策划执行单场主题直播，结合用户痛点，以时下最常见的牙周病为切入点，邀请医院外籍专家讲解牙齿护理常识，并在直播“边看边卖”中抛出钩子产品（66元和99元洁牙套餐券），地域定向推送以上海为主，辐射长三角。

健康测评

可定制趣味性或专业性测评，目前主要采用H5调查问卷形式，可加入品牌元素和专业问题。

平均一期测评参与人数50w。

健康评测逻辑示意图

健康计划

可订制相关任务，用户加入计划后每天完成任务，获得健康金，任务以月为单位。

平均每人关注3个计划。

逻辑示意图

健康头条

企业入驻头条号，通过发布资讯文章传递品牌信息，通过评论互动做用户沉淀和社群运维。

日均活跃用户320w，海量优质内容生态圈。

健康头条：320WDAU+内容生态圈

合作+自媒体+原创 打造海量优质内容池

健康头条逻辑示意图

三、精准营销

相关受众数据提取流程：将海量内容与场景人群精准对接

定向信息流，信息只展示给有需要的人

根据用户属性/ /行为标签定向展现

根据用户年龄、性别、地域等属性标签和购买、浏览、问诊等行为标签，定向展现品牌原生广告，点击广告可跳转至商详页、活动页等。

购买方式：

·CPM按千次展示成本

·CPC按点击计费

广告形式：

·原生广告

·支持定向

广告位置：

步步夺金页健康资讯信息流

健康头条全频道第四条

效果预估：

CTR: 4.2%

根据用户属性/ /行为标签定向展现

根据用户年龄、性别、地域等属性标签和购买、浏览、问诊等行为标签，定向展现品牌原生广告，点击广告可跳转至商详页、活动页等。

购买方式：

·CPM按千次展示成本

·CPC按点击计费

广告形式：

·原生广告

·支持定向

广告位置：

首页头条信息流

步步夺金页头条信息流

效果预估：

CTR: 3.7%

主动推送，主动召唤目标群体

购买方式：

·CPM按千次展示成本

广告位置：

弹屏推送

站内信息推送

搜索关键词匹配，千人千面

购买方式：CPT按时长计费

广告形式：品牌专区

问诊弹屏，击中症状

购买方式：CPM按千次展示成本

广告形式：图片可外链

四、闭环营销

疾病中心

产品功能：按照入驻商家的行业类型，建立相应医疗入驻中心；

投放亮点：

疾病中心打造品牌服务直击，查看名医专家并可在线预约；

医院特色服务套餐优惠，展现医院特色、服务、医疗团队整形成功案例，一站式打造品牌营销；

热门话题解答，让用户无门槛参与，产生大量UGC内容，用户与品牌，用户与用户间的自由互动；

导流逻辑

流量入口

导流页面样式

商家页面模块

入驻合作套餐

金牌商家

1、涵盖完整功能模块（医院简介、医生展示、问诊咨询、预约挂号、直播、分享链

接，搜索、商品入驻、热门资讯）后期可按照购买资源增加产品功能；

2、赠送两期直播录制；

3、赠送问诊大厅顶部轮播banner两天投放

4、赠送健康头条号，8篇头条文章推荐；

5、优先体验平安好医生新上线资源；

6、疾病中心医院固定排名并靠前，品牌服务享受优先推荐（医院推荐、医生推荐）

7、热门搜索+品专15天

8、健康资讯信息流、头条信息流广告各一次

明星商家

1、涵盖功能模块（医院简介、医生展示、问诊咨询、预约挂号、分享链

接，搜索、直播、热门资讯），后期可按照购买资源增加产品功能；

2、赠送一期医生直播的录制；

3、疾病中心中医院不固定排名，排名在疾病中心首页轮换；

4、赠送健康头条号，5篇文章主推；

6、健康资讯信息流广告一次

7、热门搜索+品专15天

基础商家

1、入驻平安好医生基础版功能模块（医院简介、医生展

示、问诊咨询、预约挂号、搜索、分享链接），后期按照

购买资源增加相应产品功能；

2、健康头条号，5篇文章主推；

3、健康头条信息流一次

健康商城

标准化产品可直接以体验卡的形式入驻商城、如洁牙卡、体检卡、问诊卡等。