vivo推广新智慧进化论

1.0 传统媒体时代：以硬件为主要传播载体的传统媒体，如：电视、平媒、户外媒体。
2.0 数字媒体时代：互联网兴起，形成数字化新媒体，如： 门户，视频，垂直，社交等。
3.0 智慧媒体时代：人工智能带来新一轮巨变传播革命即将全面展开。

洞见未来前沿科技，手机让人工智能成为可购买的智慧服务
在人工智能技术的应用方面，中国企业表现地更加实用主义一些。将人工智能领域主要精力应用到了旗下所有产品和服务中，这让人工智能逐步成为一种可以购买的商品。
正是手机的普世化，将AI技术推向了真正的“普惠”。

3.0智慧媒体时代，手机与当代人生活息息相关
据CNNIC中国互联网络信息中心报道，截至2018年6月，我国网民规模达8.02亿。
其中手机网民规模约达7.88亿
网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%
移动互联网人均单日使用时长超289.7分钟/日

vivo推广的手机媒体
手机的普及性、信息传达的有效性，加之人工智能带来的自主学习能力，使得手机具备了成为大众传媒的理想条件，手机将报纸、广播、电视、网络互相渗透、融合，成了一种全新的“全媒体”

2017年初发力互联网广告业务，并组建互联网中心广告团队

vivo新形态：智能终端制造商+新智慧手机媒体服务商

vivo手机助手应用商店广告位资源刊例介绍

1.主动推荐——首页推荐

页面日活：3000W—4000W    平均CTR：0.4%—0.5%

产品特性：曝光黄金位置，抢占商店必经路径，竞争激烈，转化率理想位置：首页icon均为推广位
售卖方式：CPD/CPT

2.主动推荐——应用页 精品&分类

页面日活：200W—300W    平均CTR：0.3%—0.4%

产品特性：平台甄选优质应用，吸引核心需求用户，用户诉求明确，流量质量理想

位置：应用精品页前40位推广位；分类第2,3,4推广位
售卖方式：CPD/CPT

3.搜索——搜索结果列表&搜索热词&搜索轮播词

页面日活：900W—1200W    平均CTR：1.2%—1.7%
产品特性：用户主动搜索触发场景，意向明确曝光量大，后向转化优

位置：搜索结果列表第2，3，6位为推广位
售卖方式：CPD/CPT

4.相关推荐——详情下载前推荐

页面日活：500W—800W    平均CTR：0.4%—0.5%
产品特性：基于用户详情页浏览场景，推荐相关应用
位置：8个推广位
售卖方式：CPD

5.vivo生态流量——i管家

页面日活：90W—120W    平均CTR：0.2%—0.3%
产品特性：以系统应用为流量基础

位置：i管家中进入应用管理，手机必备区域icon展示均为推广位

售卖方式：CPD

vivo应用商店资源刊例投放说明

    1.资源按产品评级投放（S级、A级、B级），产品评级由vivo内部进行评测（月度为单位）

    2.位置限制：搜索广告B级以上可以买，分类广告S级、A级以上才可以买

    3.整体资源不可预售，按照产品评级，提交时间，框架额度进行排期优先级

    4.CPT无折扣

vivo应用商店推广投放规则

推广投放产品内容要求

    1.产品内容健康、无盗版、色情内容，不侵犯第三方产品的版权信息；

    2.产品不会恶意攻击用户的手机，没有恶意代码，没有安全隐患；

    3.产品不能有与vivo竞争的第三方产品，如360手机助手、91等；

    4.产品不能有积分墙、广告墙及非自研的产品出现；

    5.产品不能有最基本的质量问题，体验感差等问题。

客户行业限制

    系统、安全工具，浏览器，桌面类（锁屏），P2P，情趣电商，理财类禁止合作

客户APP内广告限制

    推广APP禁止带应用分发，游戏分发。不能推APP广告，基于自身业务模式，贴片广告feed流广告不限制

客户起投限制

    “首页推荐”“应用-精品”此两模块天数累加值可为零天或不少于六天。

vivo应用商店推广成功案例

    vivo手机应用商店推广的产品效果都非常好，很多客户都有在该平台进行付费广，vivo手机助手有推广费用低，质量高等优势。

活动定制案例

1.主题抓娃娃+奖券

亮点1——人群定向
针对不同人群需求，展现不同内容，分别起到拉新/促活作用；

亮点2——抽奖活动

针对未下载用户，利用抽奖游戏，引导用户下载。
下载成本与CPD成本持平，相比促激活页面（静态图片），下载转化率提升100%，激活转化率提升80%。

2.京东X唯品会 结合七夕热点，双客户推广

下载成本相较同期CPD成本降低20%，相比促激活页面（静态图片），活动成本降低60%。

vivo推广常见问题解答：

Q：医美类广告可以投放吗？眼科医院、口腔医院以及其它综合性医院呢

A：目前平台暂不支持投放，医美类，医院类，药品类等相关医疗机构。

Q：贵金属类广告的投放需要哪些资质？

A：公司需提交贵金属平台颁发的《贵金属交易会员证书》，且贵金属交易平台除经国务院或国务院金融管理部门批准外，必须先征求联席会议意见，并报省级人民政府批准。