快手美妆行业营销策略

快手美妆特别推出美妆行业营销策略方案，围绕着用户在快手平台内从萌生购买到实际转化的过程，提炼出美妆营销三部曲：种草（需求）-养草（心智）-拔草（消费），帮助品牌从容应战，高效达成营销目标。

 

种草方面-涨粉种草零距离

美妆行业高度成熟、竞争日益激烈，个性化的沟通方式才能给用户留下深刻印象，让品牌脱颖而出。除了常规品牌曝光外，快手提供挑战赛、搜索，以及达人KOL资源来帮助品牌给消费者种草。在此基础上，多样化的创意互动加持，让沟通更生动有趣，大幅提升品牌广告的整体互动率，拉近了品牌与用户之间的距离。

 

养草方面-快速私域链接

快手提供私域经营-会员经营神器，助力品牌快速圈地。“入会即关注，关注即流量”，会员的底层入会和关注关系是完全强关联的，对于之前的商家很难做到直播间内精准大量涨粉，现在我们可以通过引导商家入会领券，会员专属权益等方案引导入会，进而实现关注注，最终实现关注页流量激增的通路;“会员即复购”，通过平台提供的多元会员功能，围绕“入会-激活-转化-复购-挽留”进行多纬度营销;

 

割草方面-转化触手可及

基于磁力金牛的品效结合策略，通过多样化的触点配比组合、人群分层投放，在提升5R品牌人群资产积累的基础上，实现销量爆发。

磁力方舟「GTR」策略功能重磅上线，GTR是一款基于5R人群的GMV达成策略工具，即GMVto5R。通过分析历史数据将品牌营销目标拆解至各5R人群资产量级，指导大促5R人群运营方案制定，同时提供GMV达成进度及触点流转效率监控功能，帮助品牌及时进行策略调整，提升营销增长的可控性。品牌客户在实现营销生意增长时，针对生意目标进行科学且实际的落地拆解有着较大必要性。而人群作为营销经营中的核心资产，营销前做好人群蓄水规模的预测、营销期人群的监测与优化，营销后的复盘分析，为驱动品牌客户的营销增长提供可控性。可支撑品牌客户进行以下三大方向的应用：

 

·GMV目标测算：基于历史营销数据，测算本期营销目标GMV所需的5R人群规模。

·触点效率监测：营销目标进度与触点流转效率跟踪，为投放策略提供指导建议。

·生意效益复盘：历史营销效率分析，了解种收效率及5R人群的贡献价值。
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