腾讯广告策略全方位提效，实现“提效有速，归因有度”！

低增长时代，品牌如何持续做好积累，维持同业领先？从仅看结果到重视过程，从投后衡量到投前指定，为此，腾讯广告【RACE曝光归因】正式升级为【RACE全域营效】。在不确定性中，从科学视角做好【人、货、场】策略的全方位提效，帮助品牌主做好投前策略，打好增长基础，实现“提效有速，归因有度”

 

人群资产维度，品牌可在投前评估3S健康度，找准优劣势，明确提效目标

Scale，人群资产广度：相比行业，评估品牌在R0机会人群和就大人群TA方面是否存在可扩大覆盖的空间；

Strengthen，人群资产深度：分析5R漏斗流转效率与品牌自身及行业历史对比，明确人群资产状况

Switch，人群资产健康度：根据营销目标，审视各心智人群在5R中占比，判断人群资产健康度

 

商品维度，从三大视角，助力品牌选品造品

1、从单品浏览量与下单量的象限移动，找到潜力爆品

2、从九大人群流入流出表现，判断人货的匹配程度

3、根据热门商品属性趋势曲线，看售卖商品是否已涵盖热门属性，再进一步决定选品造品策略

 

资源组合维度，以投放目标推倒资源匹配与预算金额，让预算分配有据可依

资源组合策略：在频次设定与资源组合分析基础之上，新增scale人群资产广度，针对匹配尚未覆盖的R0机会人群，给出各资源库存预估，辅助资源组合策略制定；

预算分配策略：以生意达成为目标，根据既定GMV目标，在人群、选品、资源策略基础上，制定预算分配策略。

 

基于上述所有能力，汇总成全域营效7步走，从投前策略到投后衡量，助力品牌捕获确定性增长

RACE帮助品牌主解决从验效到提效逐步升级的过程，立足于腾讯生态丰富的消费者触点覆盖以及强大的数据能力，精准地指导腾讯广告的投放。

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