腾讯为啥“死磕”短视频建设？

　　视频号作为微信又一次布局短视频的尝试，可谓算是腾讯系在经历过数十次打造短视频的失败后，压上“重金”，最终形成的短视频领域的杀手锏。微信视频号的产生，体现了腾讯在和的竞争之外，发现了另外一种短视频可能的传播逻辑和竞争优势点。

　　那么，腾讯为啥“死磕”短视频建设？这次的视频号和之前的短视频有什么不同？视频号的什么传播逻辑让它得以在“抖快”两极分化的世界里找到立足根据？

　　视频号发展必要性：用户注意力被多样化平台切割

　　2022年，微信已拥有近13亿用户，又因远程社交的日益普遍化、必然化、用户社交圈层在微信生态的稳定化而形成了微信用户高忠诚度的特征；按常理来说，无论在当前社交APP还是整个移动APP战场上，微信已成为一家独大的移动应用，很难有微信地位的应用出现；但正如市场营销中有名的说法：打败方便面的不是方便面，而是美团。

　　当用户的时间、需求是基本固定后，你的潜在对手未必是同赛道的产品和企业，一切能满足用户某种需求的产品，都是你的对手。

　　微信也遇到了这样棘手的情况。据CNNIC第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，至2021年12月，我国网民规模达到10.32亿，其中，短视频用户规模达到9.34亿，、的单日人均使用时长均超过100分钟，自18年以来，腾讯系用户使用时长不断被压缩，短视频当前已超越即时通讯，成为互联网大用户需求。

　　由此，重新聚集用户注意力，在微信生态中布局短视频，使微信成为“超级平台”来满足当前用户在移动互联网中的主要需求，成为微信视频号的重要使命，也是微信在未来市场地位能否得到维系的重要因素。

　　同时，当前进入了视频化生存的世代，微信生态中的即时通讯、公众号等图文形式为主的传播内容愈发不能让吸引用户注意力，张小龙在微信之夜中提到“在微信，用户最近五年每天发送视频的数量上升了33倍”，视频形式已然成为当前社交的必要因素，同时视频化能极大的避免用户在沟通中的“线索消除”，使用户更为高效的传播。

　　因此，从功能的角度来丰富微信内容形式，刺激用户感官，成为腾讯布局微信视频号的另一主要考量。

大榕树网络是一家专业为广告主提供互联网广告营销服务的公司，汇聚纵多媒体平台达50+以上，无论您是开通哪个平台广告，我们都有专业的高返渠道，专业的广告优化师为您优化广告，提高广告投放效果。想做各类媒体广告的企业主，赶紧联系我们吧！微信咨询：vqa12345 电话咨询：178-0363-6827。