知乎信息流广告如何投放？知乎信息流广告有效果吗？

　　在互联网快速发展的知识海洋里，各式各样的资讯都有，真假难辨。所以，用户对有价值的内容更是渴望至深，而知乎作为内容营销的较好的平台，被用户作为消费前的参考平台。

　　据知乎数据报告，百度从知乎获取的信息数据在不断攀升。特别是近年来，知乎用户用户增速非常快，高达55.6%，接近20倍于大盘增长。因此，广告主也想通过知乎平台进行投放，那么，知乎信息流广告如何投放？一起来了解下吧。

　　一、知乎信息流广告如何投放？

　　1、进行开户

　　想要在知乎信息流广告推广，必须持营业执照、相关行业资质找知乎或者授权的代理商开户，只有这样的开户才能得到知乎的承认。

　　2、预充值

　　知乎信息流广告推广和头条、、等平台投放的规则类似，都是必须进行预充值。

　　3、准备好内容素材

　　知乎平台是以“内容营销”为主，也就是内容的质量影响着投放效果。所以，内容素材的相关性、原创性非常重要。因此，知乎信息流广告内容素材不仅要求原创、还讲究图文并茂的视觉震撼感。

　　二、知乎信息流广告有效果吗？

　　效果，一般是指转化力及影响力。所以，从优势及特点来为你证实知乎信息流广告的效果实力：

　　1、能定位到用户

　　知乎的用户虽然超过2.8亿万，但是并不代表都会你的广告“情有独钟”，而是覆盖各式各样的用户需求。所以，知乎信息流可以借助社区算法规则，根据用户的历史搜索习惯轨迹，从而定位到用户，帮助企业解决获客难、获客流量不等难题。

　　2、形式多样化

　　知乎信息流可以分为首页信息流广告和内容页信息流广告，下面分别给大家介绍相关优势。

　　1）知乎 App / Web 首页信息流广告

　　是它以原生的方式展示在知乎 App 或 Web 首页信息流中的一种广告形式。其广告形态多样，不仅拥有图文配合的经典样式，App 端更支持以视频信息流形式呈现更好的视觉体验，并支持度定向，实现投放。

　　产品形式：知乎信息流广告形式分成首页大图、答案页大图、多图、视频、文字链等多种样式，还支持 CPM 和 CPT售卖。

　　2）知乎 App 内容页信息流广告

　　它由问题页信息流广告、答案页信息流广告、评论页信息流广告共同组成，覆盖用户浏览提问内容的全流程。三个位置具有相同的图文形式，在支持基础定向功能的同时，还支持内容话题定向，可以将广告与所浏览内容有机结合，提升效果。

　　产品形式：banner大图+文字描述形式。

　　3、知乎内容直贯消费全程、缩短消费决策周期

　　知乎可以通过的内容吸引用户的关注，引导用户的兴趣。另外，用户通过知乎进一步了解关于产品的更多信息，参与讨论，从而对消费产生终决策。除此，用户还愿意在知乎围绕品牌及产品进行讨论，积极的帮助广告主进行推广。

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