巨量千川广告投放攻略！

一丶 商家体验分或带货口碑分低

　　（1）短视频带货以体验分为基础进行管控

　　体验分4.8及以上：不做限制，正常投放

　　体验分大于等于4分，小于4.8分及无体验分商家：每日限制投放一定单量，分数越高，跑量影响越小

　　体验分小于4分：禁止投放

　　（2）直播带货以带货口碑分为基础进行管控

　　带货口碑分4.6及以上：不做限制，正常投放

　　带货口碑分大于等于4分，小于4.6分及无带货口碑分达人：每日限制投放一定单量，分数越高，跑量影响越小

　　带货口碑分小于4分：禁止投放

　　二丶首先我们要知道千川广告推广的底层机制是什么？

　　这个问题，可以这么理解。一名用户在刷内容，刷到一定数量的时候，会刷到一条信息流广告，也就是一次广告展现的机会，而每次遇到这样的广告展现机会，会有N条广告在争抢这个展现机会，但最终谁能胜出系统会根据ECPM值来给争抢展现机会的广告做个排序，而影响ECPM值的因素有三个：eCTR（用户对广告的预期点击概率）、eCVR（用户对广告点击之后产生的预期转化率）和出价。

　　eCPM=eCTR*eCVR*出价*1000。

　　三丶千川账户不起量的原因是什么？

　　账户不起量问题在各广告平台都存在。

　　目前主要受到3个维度影响：素材质量、商品质量以及计划数量；

　　建议以此三个维度优化为主要优化方向，同时优化投放设置如放量投放、出价、预算等。

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