巨量千川广告三大常见付费投放误区

　　一、巨量千川广告的底层核心

　　商家可能都有一个疑问，广告如何能被用户看到呢？

　　进入巨量千川后台后，首先，步先去搭建广告计划，系统就会根据广告搭建的情况、账号和产品的情况先来进行一个eCPM的排序来产出测试结果。

　　投流存在马太效应，好的就会越来越好，因此我们必须要把控我们的素材质量。

　　二、三大常见付费投放误区

　　乱花钱、浪费钱

　　误区一：投放和直播分开看

　　有些商家在直播的时候，单独找投手，没有把投放和直播结合起来。在过宠粉款的时候当然是想拉动更多的自然流量；在过爆款的时候，想要去做一个稳定的转化，那对应的付费节奏也要做出一些定向的调整。

　　正确：投放是直播间一部分，切记割裂

　　可以把付费流量比喻成发传单，直播间和店铺什么时候需要流量，就在什么时候多发一点。相反，如果直播间承接不住流量，那是不是应该少发一点？或者不发。这个都是要结合直播间的一个整体情况来看的。

　　误区二：人货场未齐备，投放先行

　　在直播间人货场还没有准备好的时候，去引入一部分流量，这个时候，用户是不会产生对商品的购买的。

　　人货场是核心，投放也是要依赖人货场的基础。

　　正确：人货场是核心，投放提升人货场效益

　　误区三：投放人群定向以人群体量大作为目标

　　投放的时候以平台哪个人群体量大作为目标，或是用户哪个体量大作为目标，而忽略了目标用户群体

　　正确：投放人群定向以目标客户群体为目标

　　避开误区是帮助我们提升投放转化的步，策略上站对方向

　　三、付费流量中的人货场要素

　　直播间自然流量获取三大基础要素，首先聊聊付费流量中”人”这个要素，也就是用户识别，这些“人”可能会购买商品，将这些人进行一个集合或者打包作为用户集合，生成了定向/人群包。在进行打包的时候，还要关注的一个点——是否是有效的用户分组，对应不同素材、创意、卖点等等都是不一样的，从而搭建一个动态的+实时调整动态特征。其次就是“货”，也就是高效触达，通过素材展现，有效打动消费者。在理解货的基础上，叠加对规则基础下素材的理解，的推荐规制还是以内容为主，我们通过素材去链接货与人，打动消费者。就是付费流量中的“场”，我们需要与垂直流量做触达，也就是最可能购买商品的垂类人群，这也就意味着需要更大的公开流量——破圈。对于刚开始接触投放的商家，建议先找到垂直流量人群，帮助你去提高一个转化率，同时也可以建立起对投放的信心。要提的一点是，这个步骤一定是从窄到宽的，先去找到垂直流量，再去投放更大的公开流量。

　　做好付费流量中的人货场是投放的基础必要准备，是形成转化的基本条件

大榕树网络是一家专业为广告主提供互联网广告营销服务的公司，汇聚纵多媒体平台达50+以上，无论您是开通哪个平台广告，我们都有专业的高返渠道，专业的广告优化师为您优化广告，提高广告投放效果。想做各类媒体广告的企业主，赶紧联系我们吧！微信咨询：vqa12345 电话咨询：178-0363-6827。