知乎如何投放广告，知乎广告推广介绍

　　PC端广告

　　质的媒体+质的广告位

　　新一轮流量红利期，知乎效果广告的跨屏营销步

　　整合PC&App应用场景，引入更多新鲜用户

　　1、强诉求的新用户：用户属性上PC与App重合度低的海量 新用户涌入，多为通过搜索引擎导入的 强需求高价值用户！

　　2、场景互补：1全天候影响高质量客户 PC+App占领用户全天的不同 场景2一线城市流量更大，集中在北上广+上海周边城市尤其是北京，占比超过15%省级&市级流量占比趋势与App整体一致

　　高意向搜索用户占比 30%～40%

　　app端

　　开屏广告

　　在知乎App启动页全屏素材展示，时间吸引用户高度关注，扩大营销漏斗口径！可点击落地 页入口，进一步传递产品形象。

　　适合广告主进行产品宣传、新品曝光、活动营销和事件营销等

　　平台客户，强势曝光，品效兼得

　　汇聚 3500万 中产准中产用户,用户分布在一二三线及东部沿海发达 城市。

　　1、3500w+用户：App用户全覆盖(高学历、高收入、 高消费、高粘度用户)。

　　2、App启动必看，集中曝光：用户无法抗拒的推送形式，抢占消费者信息 接触的阵地，高度吸引关注

　　3、品效兼得：在产品宣传的同时，用户可点击 跳转落地页进行更深层的转化行为

　　静态开屏、动态开屏、视频开屏

　　视频广告

　　深度触达，沉浸体验影响用户，延长广告在用户记忆的留存时间。

　　1、形式原生：原生信息流形式展现， 贴合用户观看习惯

　　2、深度触达：广告播放30s，充分容纳 产品信息，更丰富的故事 场景营造，深度影响用户 情感。

　　3、深沉体验：嵌入式落地页，沉浸式 体验，阅读转化流畅

　　信息流广告

　　原生形式，度定向，满足广告主多样营销需求

　　覆盖用户核心停留页面

　　1首页推荐信息流：说明：进入App后默认页面，用户在此页面随意浏览信息

　　2首页关注信息流：说明：点击关注页进入，未关闭程序再次进入App时默认关注 页，用户在此页面浏览关注的人、机构号、话题的信息

　　3问题页信息页：说明：点击信息流进入答案页，点击问题进入问 题页，用户在此页面查看此问题的答案流

　　多种广告样式，满足不同内容传播需求

　　回答页广告

　　回答页面PV量，用户覆盖更广、内容更相关

　　定向体系

　　定向，锁定目标人群

　　1、基本属性定向：年龄、性别、地域、 设备、网络、机型等

　　2、兴趣定向：19个一级兴趣，116个二级兴趣，例如：职业培训、投资、美食

　　3、关键词定向：主题关键词，匹配内容页面 人群关键词，匹配兴趣人群

　　准确定位触达受众

　　广告计费机制

　　1第二计费机制：CPC=下一位出价*下一位的质量度／自己的质量度+0.01，与下一位的客户出价及质量度有关

　　2有效点击：按照广告的「有效点击」计费，即基于反策略后的点击数

　　3出价：出价是您愿意为一次点击支付的价格，实际点击价格小于出价，预估CTR越高，点击价格越低

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