腾讯广告国画书法运营策略

今日给大家介绍一下腾讯广告国画书法运营策略，希望通过本篇文章的介绍，能够充分的帮助你了解，国画书法运营策略及链路建议，下面就随小编一起来看一下吧。

一、SKU投放概览

国画主投SKU及课设

细分SKU：国画SKU线上课程主要围绕山水画、花鸟、人物为主，正价课往进阶方向提升；

课程设置：主要为免费试听课0元16节体验课引流。

国画近半年的媒体消耗分布

国画整体消耗集中在MP，朋友圈消耗占比超过60%，PCAD作为潜力版位，有较大的增量空间。

书法主投SKU及课设

细分SKU：书法SKU线上课程以隶书为代表的毛笔字体练习为主，正价课往进阶方向提供课程设置：主要为免费试听课0元16节体验课引流。

书法近半年的媒体消耗分布

目前书法SKU仅在MP端消耗，且朋友圈占比超80%；流量集中但激烈，可探索MP其他版位及PCAD、联盟等进行增量。

1、主要投放链路概览：转化路径、考核指标、特点、适用客户及用户痛点；

优先推荐关注-公众号内表单预约链路为主；

链路设置建议：

（1）公众号关注页在关注后设置自动回复并设置下单链接，防止流失；

（2）自定义菜单栏，缩短变现路径，目标用户可在未关注公众号查看及购买相关课程；

（3）表单预约链接建议使用设置一键授权手机的小程序，提升CVR；

（4）在各关键文案重点下设置多个转化组件，刺激用户行动促成转化。

2、企微链路的转化漏斗及用户转化路径示例

企微链路整体建议：推荐优先使用双目标出价，浅层出价为添加企微，深层出价可以选择开口/进群等；具体可选择方式依据广告主的需求拟定。

（1）落地页控制在1-2屏，重点突显价格优惠，抓住用户痛点，并描述课程利益点；

（2）目前一键加企微已经全量缩短转化路径，有效提升CVR。

3、人群概览，TA主要以中老年群体，女性为主；地域主要分布在一以及二线等比较核心的城市。

总结

准备阶段

（1）依据广告主需求，制定合理的投放链路、投放版位、以及使用的素材类型；

（2）确定投放预算、出价以及人群基础定向；

（3）提前储备行业侧的兴趣行为词和人群包。

第一阶段【测试阶段5-7天】

（1）账户基建，前三日每天搭建20条左右；

（2）使用人群+行为兴趣定向，创建多套组合，快速试验寻找最优定向；

（3）增加人群包定向/排除的投放方式，增加精准度；

（4）搭建相同文案不同素材和相同素材不同文案的计划，分别测试出优质素材及文案。

第二阶段【放量阶段5-7天】

（1）根据第一阶段的测试情况，筛选优秀定向、素材及文案，组合投放；

（2）拓展素材，持续上新；

（3）适当拓展宽模型的定向，开启自动拓量功能等提升消耗。

第三阶段【稳定阶段】

（1）拓展素材和文案方向，放宽定向稳定投放；

（2）继续尝试其他版位、链路等投放，提升账户消耗。

以上就是腾讯广告国画书法运营策略的内容介绍，更多咨询可联系在线客服进行咨询，或拨打电话178-0363-6827。

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