百度信息流广告出价和定向设置

百度信息流是目前信息流市场中的主渠道之一，依托于百度搜索庞大的用户量，从16年之后迅猛发展。和信息流渠道一样，百度信息流的定向也分为基础定向和核心定向。
很多广告主在做百度信息流时，不确定如何做出价和定向设置，才能使投放效果最大化，其实，百度信息流的定向与出价需要合适搭配才能有较好的效果。

（1）定向主要是：兴趣/意图词和人群，二者二选一。定向的设置，一般有5种：

设置1：基础定向+兴趣/意图词不限、人群包不限，此种即为通投;

设置2：基础定向+兴趣;

设置3：基础定向+意图词;

设置4：基础定向+人群包;

设置5：基础定向+兴趣+意图词。

 

（2）由于百度信息流定向是取交集，一般不建议选择了兴趣又选择意图词，这样量级会比较少。当然，也有选择兴趣和意图词之后量级大于常规的，但仅是少例。

一般我们不设通投，除非实在消耗慢或者量级少，前期测试可以兴趣和意图词二选一。

（3）百度信息流目前最新的出价主要是两种，手动出价和智能出价，手动出价包括cpc/cpm，智能出价是ocpx，而信息流通常不选手动出价，主要是智能出价。根据以前测试，ocpm更适合搭配兴趣，ocpc更适合搭配意图词，所以定向与出价的组合可以有以下5种：

重点测试1：Ocpc二阶+意图词;

重点测试2：ocpm+兴趣；

测试1：Ocpc二阶+兴趣;

测试2：ocpm+意图词；

测试3：ocpc/ocpm+人群包；

但是由于改版之后，智能出价方式合并，可以尝试：

重点测试1：Ocpx+意图词;

重点测试2：ocpx+兴趣；

测试1：ocpx+人群包；

 

（4）从理论上来说，百度信息流，可以先测意图词，再测兴趣，后测人群包。

不同行业，兴趣和意图词的量级不同，不要完全按常理，虽然理论上，意图词更加适合百度信息流。但根据测试，并非每个行业都是这样。比如减肥产品最初跑意图词，设ocpc二阶，但是一直没量，后面开始跑兴趣，量提升很快。同样的素材，同样的出价，ocpm搭配兴趣明显比意图词量大。但是目前调整为ocpx，可以两种都测试一下~行业不同，实际的投放方法效果差异会很大的！

百度信息流的优化技巧和投放注意点还有很多，本篇仅从出价和定向的角度分享，希望对朋友们有所帮助。

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