腾讯广告定向能力升级优化，提升投放效率

做营销推广的都清楚，找到对的人，让营销事半功倍。那为了找到对的人，定向人群就是我们的需要重点关注的东西了。那如何通过测试找到优质的定向人群，并且在后续的投放过程中，不断优化定向，从而压缩成本？相信这是所有优化师都想要知道的答案。

 

定向目标人群，作为广告推广的重要一环，是保障效果的核心要素。近两年市场的变化可谓瞬息万变，消费者的习惯也发生了翻天覆地的变化，如何顺应变化快速响应，从更高效地找准目标人群，成为了当下广告推广的核心议题。

 

过往基础和通用的定向能力已无法满足广告主的精细化需求，且人工标签选取不可避免的存在一些的误差。为了更好地帮助广告主精确定向，腾讯广告推广平台基于腾讯广告系统升级对定向功能进行了全面优化，立足从广告内容到用户群体的更深刻理解，以更智能简便的操作达成更高效的匹配，提升投放拿量效率。

1、告别经验化手动定向，智能定向带来更优质人群

随着定向功能的全面升级，腾讯广告推广平台的操作界面也发生了相应的变化，融合基础定向能力和自动扩量、智能定向两大基础功能，重新整合界面形成新版操作台；优化后的界面更加简洁，降低了操作门槛。

 

相比过去，优化师无需再精挑细选人群标签，只需给到系统可接受定向人群的最大范围，投放平台便可在所选范围内进行更高效的优质人群筛选。

 

举个例子，美容仪这款产品，过往如果仅选择“女性”标签进行定向，会流失一大部分可能购买美容仪的男性用户。定向能力升级后，“性别”设置最大范围—“不限”，投放平台结合腾讯全域丰富的广告、账户以及账户所处的行业数据，高效筛选更优质的人群，提效广告的曝光质量。

 

2、投放流程减负提效，营销效果突破提升 升级后的定向能力带来更多的投放优势：

 

首先，适配所有客户实现最大化放量，减少优化师条件筛选流程，无需手动选取并且面向所有广告主通过大模型召回的方式，给予最大程度的扩量。

 

其次，更精准表达客户诉求，基于投放目标，系统自动挖掘潜在目标人群，帮助广告主智能化理解投放策略。

 

最后，有效规避优化师误操作风险，避免过去存在的由于优化师手动定向过程中误操作导致效果不及预期的情况。

 

3、行业定制人群包

①通过行业挖包，可以找到适合我们的定制化人群包。

②后台的标签广场工具。用标签形式引入更多数据能力并提供灵活使用方式的平台，在丰富数据能力的同时，为行业营销提供解决方案。

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