磁力金牛未投新品加速，助力新品快速起量!

「未投新品加速(NPA)」是针对没有在磁力金牛进行过商业投放的新品提供策略扶持、增强广告竞争力、圈选精准人群等一系列能力的产品，用于提升新品冷启效率，帮助商家低成本且高效测试新品。

 

新品定义：新建的SPU，从未在磁力金牛产生过商业化投放行为，平台新品&店铺新品皆可准入

 

产品机制竞价扶持

针对符合新品定义的商品，在竞价环节进行扶持

*扶持转化数:累加计算【平台新品或店铺新品，对应所有与之关联的计划】商品转化数之和。转化数跨账户，跨计划共用

-扶持周期:扶持时间达到7天，或该SPU累积够20/30个转化，满足其一即退出该策略

-扶持权重:原创素材扶持<店铺新品扶持<平台新品扶持

 

人群包圈选

选择NPA创建计划时，提供针对新品的不同维度人群包可供选择新品高购买力人群

新品高购买力&低退单人群·新品低差评人群

 

创意要求：仅【原创素材】可享受该扶持

 

产品优势

-降低测新难度，提升冷启动效率

针对新品进行竞价扶持，商测期内新单元冷启动通过率较短带其他计划提升80%+

-数据高效积累，单元消耗能力增强

冷启阶段快速积累大量数据，NPA单元跑量能力较其他短带计划大幅提升，商测期内单元ARPU值较同商品其他计划提升300%+

投放建议

01如何选择商品?

品类选择：可参考选品罗盘 选择近期预估趋势较好品类进行上新

判断是否符合新品：符合新品标准的商品，在商品列表会带有【平台新品】/【店铺新品】的标签

商品价格：价格适中的商品更适合使用该功能

02如何搭建计划?

转化目标：建议优先选择【卖货roi】作为优化目标

投放方式需严格控制测新成本--需段时间快速测新--最大转化成本上限

 

预算设置 初期：单计划日预算>1000元且>10-15个订单转化成本

 

中后期：根据计划跑量能力逐步提高预算设置

定向人群：使用智能定向*根据历史优质定向方案，结合测新专属人群包

创意设置：单个计划下创意数>3个，且保证包含原创素材

 

产品优秀案例

服饰行业商家

-客户描述:运动类服饰商家，客单价50-100元

.投放策略:计划及预算设置:初始单计划预算1k/天，逐步提升至5k/天，保持3个以上计划在投优化目标:商品购买定向:智能定向

出价方式:成本上限

-亮点数据:

175%+ 900%+

NPA新单元冲启通过率提升活跃单元arpu值提升

NPA新单元冷启通过率100%，相较同期短带整体提升175%+

活跃单元arpu值对比短带其他计划同期提升900%+

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