百度信息流账户怎么搭建？效果如何评估？

从搜索引擎出世以后，人们一直习惯于通过搜索去寻找我们想要的信息，那么信息流将是采用信息找人的方式，扩大信息覆盖人群的面积，百度信息流利用AI改变人与信息的关系，驱动搜+推双引擎信息分发，实现信息找人。

 

百度信息流也会将其产品推广到其合作平台，比如好看视频，百青藤等，一般这两个平台所占据的流量占比也是比较大，在选择推广合作平台上，这两个呢，也是基本都会选上的。

 

一、账户搭建要点

核心定向是百度信息流的难点，核心定向也就是我们常说的三大块：词、兴趣和人群包。

但是不同的账户定向也是不一样的，有的账户投词效果嘎嘎好，有的投兴趣效果好，也有的投人群效果好，需要大家去测试。

这部分内容做三点提醒：

1.选词要选择高相关性的词、要多选短语词少选长尾词、要选择有热度的词。

2.兴趣要优先选择核心兴趣，如果没有量在慢慢放开。选兴趣的选择可以参考百度指数。

3.建议在观星盘里自己根据往期数据多建一些人群包，用于投放。

二、定向方式

投放信息流广告，定向很重要。一般情况下定向方式可以分为三种：基础定向、行为定向和兴趣定向。

1.基础定向：简单来说就是对潜在人群进行定向。主要是根据地区、年龄、性别、设备四个属性进行定向，当然也会根据场景、职业、时段等进行更精准的定向。

2.行为定向：行为定向相对来说更为精准。主要分为搜索定向、互动定向、回头定向。

3.兴趣定向：通过用户的兴趣爱好进行定向，所以它较为针对意向人群。兴趣定向不仅可以通过单一兴趣进行投放，也可与基础定向、行为定向组合使用。

三、如何评估信息流投放效果

信息流投放后，企业需要及时评估投放效果，根据评估结果不断优化投放策略，提高信息流的展现量和点击量。针对信息流推广，需要评估的指标主要包括展现量、点击量、点击率、转化率、广告成本等多个方面。

 

企业可以通过百度统计等工具，对信息流推广效果进行实时监测和数据分析，并根据分析结果不断优化投放策略，以达到最佳的投放效果。

 

总之，百度信息流是企业实现精准投放、提高曝光率和转化率的重要途径之一。要想实现信息流的起量，企业需要在优化信息流内容、设置投放策略、选择合适的竞价策略和评估投放效果等多个方面进行全方位的策略规划和优化。只有不断优化，才能让信息流得到更好的效果。

 

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