为什么要做电商CID？CID适合什么类型的商家？

CID的全称为ClickID，这种推广模式是抖音研究出的一种新型的回流技术。商家可以通过抖音投放广告，将流量直接导入淘宝等电商店铺，并且抖音广告账户能获取到用户完整的购买数据。这就是CID技术：使用这种推广模式的商家可以把广告的投产比提升30%~70%

 

CID能解决电商卖家在抖音、快手等第三方广告平台投放广告后的数据回传问题，简单来说就是提高广告精准度的技术，进一步讲就是能间接解决电商平台订单数据的回传问题，使快手或抖音等第三方平台的广告数据更加更加地精准，最终达到提高电商卖家店铺ROI的目标。

 

一、为啥要做CID

当前的平台电商流量面临瓶颈，各大电商平台急需从外部获取流量，所以对外部流量基本持开放态度。而千川放量困难、素材审核严格，小店口碑分体验分DSR、CCR、NPS多方面限制投放，导致商家投入产出比低。

 

①本身产品成本极低，通过本次交易就可以盈利：例如某些化妆产品，售价在百元左右，产品成本只需要几元。扣除掉广告费用、退货率、人工货运成本等，依然有较大盈利空间。

 

②这次交易不挣钱，但是希望通过长期的用户运营盈利：除了本次交易外，可以通过用户复购或者引流到私域进行转化。

 

③期望前期快速扩张市场提高占有率和品牌知名度：部分品牌方在本次广告推广中不挣钱甚至有所亏损，但扩大了产品市场占有率和GMV数据。同时用户看到广告后对品牌会有印象会到淘宝检索购买，另外一方面外部的流量增加后也可以带动淘内的自然流量。

二、CID适合什么类型的商家

目前CID消耗比较大的有健康、美妆、日化，其中健康是最大的，包括饮食药品、医疗器械和营养保健等。那到底哪些商家适合入局CID？

 

1.从传统电商和新电商角度

对淘宝等平台电商商家来说：投放目标从店铺停留到用户下单，ROI提升是非常明显的，所以我觉得平台电商商家都值得一试。对抖音和快手等新电商商家来说：如果在千川或金牛竞争过于激烈的时候，增加引流电商CID可以多一个机会。目前来看，具备快速选品打品能力的商家具有较明显优势。

 

2.从白牌和品牌角度

对白牌商家来说：在淘宝开店通过巨量引擎CID引流，有弯道超车机会。对品牌商家来说：从以前的品牌广告推广往效果广告转，广告ROI会有很大变化。虽然现在品牌商家入局节奏上还有点慢，但也在不断增长中。

 

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