抖音信息流广告推广形式和投放流程

抖音作为时下热门的音乐短视频APP，是一个承载了短视频、直播、电商、社交多元场景的“容器”深受年轻用户的喜爱。自2018年抖音开放广告推广后，广告主对抖音广告的关注热情持续高涨不减，那么抖音广告推广形式和投放流程是什么呢？

一、抖音信息流推广的形式有哪些呢？ 1、开屏广告

 

用户在打开抖音APP的时候，进入软件之前看到的广告就是开屏广告。这类广告具有极强的曝光性，属于强势入口，不管是静态的还是动态的都能给人强烈的视觉冲击。广告主可以自己选择广告推广的日期和投放时间，只要用户在广告推广的时间段内进入APP就可以看到这个广告。

 

2、单页信息流广告

 

抖音单页信息流广告支持跳转品牌落地页。创意定制带来品牌认知，好感度，喜好度大幅度提升。转化按钮在用户的第一视觉入口展示，流内交互便捷跳转减少流失。

 

3、原生信息流广告

 

抖音原生信息流广告支持跳转品牌主页/品牌挑战赛/抖音官方挑战赛等原生页面。形式原生，支持转发，评论，点赞等行为，激发用户更多互动。视频框内直接加粉，缩短触达到粉丝的转化路径。支持跳转广告主原生账号同时支持跳转广告主落地页。

二、抖音信息流广告推广流程

1.开户方式：

（1）抖音官方：在巨量引擎官方咨询客服，把开户的资料交给官方，让官方提交开户资料，一般是需要收取开户服务费用。
（2）代理商：代理商可以为没有广告推广精力和技术的广告主提供广告推广全流程服务，可以提供抖音信息流广告代运营服务，包括提供广告创意内容、指导广告拍摄、对广告效果进行流量监测与把控。
2.前期策划： 明确客户需求：了解客户产品/服务；确定客户考核节点，当前行业平均值等；客户预算，投放时间与客户市场策略；客户数据反馈内容/反馈周期。制定策略：分析投放目标用户；预算分配、人群定向策略、创意策略；媒体策略。
3.执行准备 搭建账户——制作投放落地页——素材搭建，广告计划搭建——提交投放计划并审核
4.正式投放 设置投放策略；开启广告；数据分析，关键节点数据分析；对应问题如：素材、落地页、产品衔接、流量来源、投放时间等；根据数据投放结果，持续优化投放
5.投放总结 投放数据总结；关键词策略分析；分析投放中的不足；提出优化建议。

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