服装行业怎么投放巨量千川？巨量千川如何为直播间引流？

今天我们结合一个案例来给各位服装行业的抖音电商讲讲，服装行业如何投放巨量千川？巨量千川如何为直播间引流？

 

某轻奢学院风格的负责品牌，2020年入驻抖音电商，通过巨量千川放量投放和电商经营动作两个月迅速完成冷启动，成为大淑女装行业快速成长的典范。目前，该服装品牌希望继续稳步提升ROI，通过付费投放以提高自然流量转化，并在618期间实现人群破圈，提高店铺直播流量获取，促进直播场次GMV爆发增长。

 

策略及投放

“高光快投”X“直播间下单”，缩短用户观看和下单路径

通过巨量千川直投作为直播带货核心收口阵地。直播间使用“高光快投”产品作为内容引流补充，在投计划为总计划数的1/3.结合“直播间下单”目标，用直播切片和短视频缩短用户观看和下单路径，最终通过搜索场景承接精准流量，完成全链路营销。

 

“小店随心推”补量+明星达人种草，达成超高转化效果

通过短视频曝光引流直播，对明星和矩阵大人进行内容铺量，提高品牌和IP联名新品对消费者的心智种草，种草人群资产超行业品牌57%。同时借助“小店随心推”和“DOU+”加热的方式发酵传播，单条达人穿搭视频曝光70万，点赞超1.5万。“小店随心推”在投放流量下降时做补充增量，产出ROI达8+，高于女装行业平均60%。

 

推广方式多样化，满足多方面直播需求

该品牌通过极速跑量和专业人群定向计划同步，以“直播间成交”和“支付ROI”为优化组合方式，借以提高人群精准度、最大化转化成交。极速推广和专业推广的搭配，满足直播间人气快速引入和提升投产效果的双重需求，帮助商家在线人气提升40%，成交金额提升13%。

 

效果回收

618大促期间GMV 6600万+

巨量千川投放ROI 6.78

极速计划下CPA转化成本环比降低50%

 

巨量千川重点产品使用

高光快快X直播间下单

直播间成交X支付ROI

搜索产品

案例来源于：巨量引擎方舟

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