快手直播推广增量指南

当前直播已经成为了主流的营销方式之一，除了快手小店客户，游戏、金融、教育等非电商行业的客户也有快手直播推广的强烈需求。基于此背景，快手竞价直播广告覆盖到全行业，并将产品功能进行升级：通过在快手直播间内添加小铃铛转化组件，实现落地页里收集销售线索、应用下载等链路，满足客户不同的转化目标。

通过将快手视频素材或快手实时直播画面呈现在快手视频流上，将快手用户引流至快手直播间，点击快手直播间内的小铃铛转化组件，唤起半屏落地页，实现收集销售线索、应用下载，给客户带来新的直播营销能力。

今天小编给大家带来一些干货，快来get，快手直播推广增量指南

一、多元工具助力广告冷启动

1、加速探索：助力新广告组极速起量

开启数量：同期开启加速探索组根据预算情况进行，建议同期5~10左右，避免同期开启过多，空耗导致拉高成本；

预算：建议设置在5+付费CPA左右预算，预算过少容易导致探索失败，造成空耗组过多拉高成本。

定向：使用高相关人群定向，禁止通投，避免人群不精准导致超成本；

优化调整：预算跑完后，可以判断该组是否OK，如果成本较好，可继续投放，先观察3-5小时，如跑量较慢可适当提价；（注意不要频繁操作） 如果没有转化，或者成本远超考核，该组即可暂停

 

2、辅助探索：模型继承，助力冷启动

使用策略：建议参辅助探索的参考账户内/跨账户近3天，CPA大于10跑量能力强、CVR高、转化成本低的广告组，参照广告组个数建议设置在3~5个左右，建议覆盖度70%+。

 

二、提量工具

1、潜力计划

使用建议：针对量级增长需求较强客户，可结合潜力计划提示，选取潜力广告组，小幅度提价，获取到翻倍量级。在提价时每日建议小于2次，避免频繁调整，模型波动较大。

2、一键复苏

目标广告组：历史转化数据正向、跑量好、度过学习期的广告组，在分时超成本系统压价后掉量、自然衰退的、异常没量/跑量不稳定的广告组。

时间段建议：尽量覆盖流量高峰期：10:00-15:00/18:00-24:00，在流量高峰期使用起量成功率更高。

预算建议：预算设置（10-20）*客户出价，同时保持复苏后该组仍有预算可延续起量；前期测试可先配置6小时，随预算提升可适当延长，可根据能够接受超成本

3、MCB（最大转化投放）

使用建议：广告主只需要表达预算和浅层目标的成本约束，无需设置出价的投放产品！

算法投放策略会结合预算能力、以及想要取得的转化效果，帮助广告主获得最大化的转化数！

 

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