什么是冷启动？快手广告如何快速度过冷启动期？

什么是冷启动？

冷启动就是刚开始启动的时候没有基础，就像刚开始创业的时候没有任何资源或者资源极少且不确定能否带来收益一样，这种情况就会导致刚开始创业的时候磕磕绊绊，容易失败。
所以广告推广也一样，模型需要根据历史情况来预估接下来的行为。当新视频创建初期，推荐系统缺少当前广告创意相关的历史样本，所以会出现模型预估偏差，出现不起量或超成本等问题。除了新视频，老视频如果复制搭建使用不同定向或出价不同，也会有重新探索学习的过程。

影响冷启动的因素及如何突破

（1）广告竞争力过弱导致冷启动困难
新广告因历史数据较少导致模型预估偏差或定向太窄等导致难拿量，调整出价是最快突破冷启动的方式，其他调整相较而言探索周期较长。

①人工提价
建议按照20%-50%-100%等的比例逐步上调，观察3-4h，是否能拿到流量，如果不能可继续提价，直到拿到一定的曝光量为止，拿到的流量越大、积累的转化数越多越有利于快速度过冷启动。

②系统提价即加速探索
主要通过提高系统出价短时间内获取曝光量，无需人工手动调价

③适度扩宽定向
多定向维度交叉设置导致定向过窄从而冷启动困难

（2）素材重复利用导致冷启动困难
平台仅对新视频有扶持策略，建议多使用新视频投放；当前平台对新视频无论是流量补贴还是在算法策略上均有倾斜；

①新视频

因其效果及质量均不确定，故建议少复制去验证效果，避免过多无效复制导致空耗较多；

a、同一新视频被复制到多个创意投放，共享扶持导致扶持被稀释从而冷启动困难，在后续竞价过程中会互相竞争，即会被相似性策略过滤。
建议：
●新视频在未验证出效果前少复制，可复制到3-4个广告组，如觉得素材优质想复制建议更换定向尝试；
●推荐采用程序化创意；
●建议同账户内广告出价尽量保持一致，低出价在竞价漏斗中有策略过滤，导致跑量困难

b、同一新视频多次上传，第二次重新上传生成新的photoid则会被判重，如绑定创意投放的话会导致账户内的重复度过高导致被控量。
建议：
●同一新视频不建议重复上传
●同一账户搭建广告时可直接勾选视频库内的视频；不同账户可在视频库互相推送使用；
②、跑量老视频
如测试出来效果较佳，可适度复制，建议更换定向或复制不超几十个，如过多复制也会被多样性策略过滤；

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