腾讯广告金融行业过审指南

金融行业想要开辟市场、拓展业务就必须懂得通过采用高科技手段加强自身的竞争能力，借助移动互联网时代的营销平台，让更多的小伙伴们所关注，最大程度的增强曝光率，让金融行业在互联网科技的作用下，实现精准营销和稳定获客，能为用户提供个性化的金融服务，下面就随小编一起来看看金融行业过审指南吧！

一、热点规范

1、小额贷

非银行利息率管控详情：

①利息利率需符合区间范围（年化利率6%-24%）；

②使用利息利率描述时，需添加“最低/低至”或“XX起”；

③使用日息、月息举例时，需要以“10万元/1千万元/1百元”为单位举例；

④描述中，使用参照物指代利息值；

不得使用不符合客观事实的申请描述；

不得描述或暗示不涉及个人征信；

最终到账账户，不支持使用‘’到账微信/到账支付宝”等虚假描述；

不得承诺借款金额，如“缺钱来这里，借你10万”、“额度任你选”、“金额10-20万”等

①可使用“最高XX元”或“0-XX元”的区间描述；

②使用“高达/高至/可达/可至XX元”，同时素材需添加“具体金额以审核结果为准”的相关警示语；

还款描述不支持使用“轻松还款，无压力，0压力”等

小额广告，要求须在素材或落地页中添加以下两个警示语：

①额度、放款时间以实际审核为准；

②有风险，借款需谨慎，请根据个人能力合理。

2、保险

视频广告涉及负面的冲突性剧情场景，需符合下述要求：

1、视频中注明“剧情纯属虚构/视频为虚构情节”等类似警示语；

2、广告宣传导向不得违背社会公序良俗，产品在剧情中的应用场景需要正向积极；

a)可使用负面社会现象作为剧情演绎【如因病被抛弃、因病老人赡养争执等情节】，剧情结果以及产品使用目的正向积极；

b)不得使用以违反公序良俗，违背道德秩序为目的而使用产品的剧情涉及。如：给小三买保险等；

3、不得利用不良价值观做产品推荐。如“给你安全感的只有钱，快来买一份XXX保险吧”。

视频广告中如使用监控画面作为创意元素，监控信息不得为监管部门治安监控，交通监控等。

广告中可出现治疗场景，但不得出现医疗产品【药品、医疗器械等】的品牌信息以及医院名称。治疗场景不得出现血腥等令人不适的内容。

保险送手机规范：

1、外层素材不得使用“领取/拿”肯定描述作为活动噱头误导用户，支持使用“领取保险有机会获得手机、抽手机”等概率性描述。使用手机素材，需要在手机素材中补充展示领取保险等文案元素。避免用户误以为是手机广告或免费领手机，实际是领取到保险，有概率获得手机。

2、素材中若出现文字描述手机内容，需要重点突出【免费领取保险】，其他【赠品】相关文案（如：限量赠送手机、尾号666送手机）文字需小于或等于【免费领取保险】文大小。

3、获取手机的必要条件需在外层展示（文案/图片/视频），需与活动规则保持一致，若仅首个保单号XXX可领取手机，则需在素材明确告知用户“首个保单号XXX即可获得手机”，强调“首个”，若在视频中，需全程展示。

4、落地页规则：①落地页领取按钮下方补充领取方式：领取并成功激活保险即可报名参与（或领取并获得保单号即成功参与），具体参与方式详见【活动规则】②活动规则必须告知信息：承保公司、投保公司、具体的领险步骤，参与抽手机活动的必要条件及路径指引。

关于受益人形象

1、投资理财保险广告中不支持使用演员进行受益角色推荐，仅支持进行产品介绍。

2、疾病外保险广告可以出现受益人形象，但不得出现分红等其他额外受益内容。

3、理财

所有有投资回报预期的商品或者服务广告，均不得对未来效果、受益者与其相关的情况做出保证性承诺；

不得明示或暗示保本、无风险或者保障收益等；

禁止使用效果对比，素材或落地页不得通过明示或者暗示使用相关产品或服务后有明显的获益。

4、证券

禁止个股推荐类广告

（1）不支持出现股票名或股票代码；

（2）不支持使用“免费送/领股票”相关描述，支持使用“免费送股票软件”；

（3）不支持使用“推荐/分享XX支股”等具体到几股数量；

（4）不支持单独宣传股票池，如精选股票池、公布XX股票池资，支持推广“股票池资讯/新闻/板块”；

发布股票广告应在显著位置标注“故事有风险，投资者须慎重入市”等忠告语；

支持诊股推广，需同时添加警示语“预测结果仅供参考，投资有风险，入市需谨慎”；

不能使用“牛股、黑马股、妖股、金股”等暗示收益的内容；

不得出现或诱导用户添加个人微信、QQ号或微信群等内容；

5、银行服务

（1）以银行主体作为开户主体的推广情况：

①素材推广环节可使用一跳链接为银行主域的链接进行推广；

②素材环节可以使用蹊径及第三方认证的建站平台进行推广，但落地页不得出现个人信息收集内容，包括姓名、地址、电话、邮箱、社交账号等指向用户隐私的信息，且必须在中间添加二跳页面按钮，二跳链接需为银行主域；

③以银行主体开户需专户专用，不得推广非开户银行的第三方业务。

（2）以非银行主体作为开户推广银行产品的情况：

①需提供银行的相关业务推广授权，且素材落地页仅能为银行主域链接；

②以非银行主体开户代理推广银行业务需专户专用。

以上就是腾讯广告金融行业过审指南的内容介绍，更多资讯可关注官方网站，广告咨询可联系在线客服或是拨打广告咨询热线178-0363-6827。

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