巨量引擎广告推广如何做，巨量引擎广告有哪些竞价策略及计费方式？

巨量引擎广告推广平台是抖音集团旗下的一站式营销服务平台,覆盖今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版、懂车帝、穿山甲等产品数亿优质用户。那么巨量引擎广告平台是如何做的呢，今天小编就带大家来了解一下巨量引擎的竞价策略与计费方式：

一、巨量引擎竞价策略

巨量引擎广告推广平台为大家提供三种竞价策略：常规投放、放量投放（也称自动出价）、最大转化投放（也称Nobid）。

系统会根据您选择的竞价策略帮助您参与竞价，以期达到您表达的成本或者预算消耗目标。

最大转化投放（Nobid）

尽可能消耗完全部预算，同时获得最多的转化数。

系统会结合计划自身属性以及大盘竞价环境，以尽可能低的出价帮助广告主在排期结束时花完预算，同时获得最多的转化数。（注意，该竞价策略目前是白名单使用）

常规投放

控制平均转化成本稳定在「目标转化出价」附近。

系统会根据计划的平均转化成本（包括已回传转化数以及预估接下来会回传的转化数）进行实时的出价调整，使（计划维度的自然日）平均转化成本稳定在「目标转化出价」附近。

1、稳定成本

（1）投放速度-加速（原优先跑量）：系统不会主动控制消耗速度，对于所有满足成本预期的流量应拿尽拿；

（2）投放速度-匀速（原均衡投放）：系统会主动控制全天的消耗速度尽量均匀，避免转化产生的过于集中；

2、控制成本上限：系统会主动控制全天的消耗速度尽量均匀，同时尽可能保障转化成本不超过广告主设置的「目标转化出价」。

 

放量投放（自动出价）

接受成本上浮，同时换取更多的跑量（转化数）。

系统会实时根据预算消耗完成率情况，自动调整目标成本上限。当预算完成率低时，上调目标成本上限，争取跑量；当设置的预算变小时，下调目标成本上限，降低成本。

 

二、巨量引擎主要计费方式

巨量引擎竞价信息流广告的主要计费方式为：ocpm、ocpc、cpm、cpc

·oCPM：Optimized CPM，以优化转化为目标，按转化目标出价，按展示计费

·oCPC：Optimized CPC，以优化转化为目标，按转化目标出价，按点击计费

·CPM：Cost Per Mille（每千次曝光的花费），按展示出价，按展示计费

·CPC：Cost Per Click（每次点击的花费），按点击出价，按点击计费

 

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