婚恋摄影行业如何在视频号原生广告中脱颖而出?

基于视频号“社交+算法”的流量机制，广告视频能最大化推送到精准用户上，同时广告下方接入咨询和购买的链路，方便用户一键下单购买，直接提升品牌转化率。某著名婚博会平台抓住了视频号原生广告的这一波流量红利期，数据表现非常优秀，下面就跟着小编一起看看，该婚博会平台是如何在视频号原生广告中脱颖而出的。

一、投放数据：

1、点击率：1.5-1.7%

2、转化率：2.5-2.7%

3、表单成本对比朋友圈下降20%

二、案例亮点：

1、投放效果：以oCPM表单预约出价投放原生页表单链路，整体投放效果优于朋友圈广告；

2、广告设置：开启自动扩量，进行全天投放，加大限度覆盖地域目标人群；

3、视频素材：通过投放实拍类素材，展示婚博会参展品类的丰富及现场情形的热闹；搭配口播+文字，有利于用户获取信息；

4、文案刺激：利用“0元领门票”、“报名免费”等利益文案，刺激用户点击转化组件。

三、婚恋摄影行业投放建议

1、广告设置：放宽人群覆盖

a、投放时间：长期投放&全天

b、日预算：不限

c、出价策略：加速投放&优先拿量

d、开启自动扩量：一方种子人群&不可突破地区、年龄

e、定向设置：根据行业特征，仅设置地域、年龄，【可选】性别

2、广告素材：优秀素材展示

a、全员可见：视频号内容上传设置“全员可见“，不可设置为“仅自己可见”，否则会出现广告0曝光

b、规避遮挡：注意视频素材最下方尽量不要放置文字内容，以免影响观感

c、评论精选：开启评论精选能力，对评论内容进行管理，提升用户好感度

3、广告落地页：

a、目前视频号支持的落地页：原生页，小程序，自定义H5[可输入蹊径落地页链接]

b、推荐测试过往优质原生落地页，以及新版蹊径落地页[在自定义H5下，使用“蹊径丰富版落地页”>生成“衍生落地页”>使用“注意力优化”，可提高表单CVR]

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